古驰的巡回宇宙展上周在伦敦举行，但你可以忘记那些尘土飞扬的人体模型。
该展览由英国经理人Es Devlin构思，其作品包括奥运会、Sper Bowl和碧昂斯的文艺复兴之旅，由著名时尚历史学家Maria Luisa Frisa策划，打破了传统时尚回顾展的规则。
古驰宇宙（Gucci Cosmos）是为了庆祝这座房子最著名的设计，它致力于产生情感并使用技术来实现这一点——从重新诠释在房子创始人古奇奥·古驰（Guccio Gucci）时代激发奇迹的简单视觉技巧，到为21世纪的数字原住民带来同样效果的当代创新。
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“这是我想唤起的感觉，然后我找到了唤起这种感觉的技术，”Devlin在展览预览中告诉_Decrypt。“我们正试图将古驰的这些著名历史片段重新文本化为技术和文明史，即人类关系史。”
18岁的古奇奥·古奇（Guccio Gucci）在伦敦萨伏依酒店（Savoy Hotel）的电梯里当服务员。根据这家酒店的传说，正是在那里，他想出了这个品牌的主意，同时花了几个小时思考客人的豪华行李。
参观者通过上述电梯的静态复制品进入古驰宇宙展览，该电梯似乎通过双向镜子后面的视频屏幕向上移动，给人一种运动的错觉。这段经历伴随着告诉这个故事的配乐。尽管这是一个简单的设备，但它是激发想象力和将游客带回过去的一种非常有效的方式。
Savoy创始人Richard D'Oyly Carte曾在Savoy剧院成立吉尔伯特和沙利文歌剧公司，他开设了这家酒店，为歌剧观众提供了一个住宿的地方。最初，这座七层建筑顶部的房间非常便宜，因为顾客不愿意步行上楼——因此他推出了电动电梯。
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这是19世纪末英国酒店的第一次，据德夫林说，“人们吓坏了”，需要白兰地和嗅盐才能恢复。D’Oyly Carte通过将其涂成红色并将其配音为“上升的房间”来应对这种情况
“1899年，他把它变成了第一个体验式营销作品，”她说，并解释说，她开发了自己的沉浸式概念，因为她“想发自内心”，帮助游客“感受18岁的古驰的感受”
快进到现代创新。展览的“两个”空间展示了一对33英尺长的纪念性水平“空白画布”雕像——想想曼谷Wat Pho寺庙里的斜倚佛像，你就会看到这张照片——古驰前创意总监汤姆·福特、弗里达·詹尼尼和亚历山德罗·米歇尔的西装就投影在上面。
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数字效果图包括福特1996年的红色天鹅绒设计，这在当时是第一个男女都可以穿的设计。它还包括Giannini的格子西装和Michele的中性花朵混合物，其中一件出现在他2022年的“Twinsburg”秀中，激发了“Two”的概念。该节目由68对同卵双胞胎组成。
Devlin描述了这种体验是如何通过数字设备Disguise的投影映射创建的。激光雷达团队扫描了这些人物，并使用Rhino软件将其改编成3D，在重新扫描并映射回人物之前对设计进行雕刻和铸造。
“现在大多数人的iPhone上都有激光雷达，”她谈到基于激光的扫描功能时说。“我们用它来拍摄一张表格的照片。”
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在其他地方，为了让古驰的马术遗产栩栩如生（该公司于1953年推出了其象征性的马比特乐），德夫林使用了一种现代的仿钻。
老式的动画设备通过一系列图像创建运动错觉，显示组成特定运动的连续阶段。身临其境的Cosmos“Zoetrope”体验包括一个圆形房间，屏幕上反复播放一匹奔腾的马的镜头，背景是蹄子声景和有节奏的画外音。
伦敦@Gucci Cosmos展览上的沉浸式Zoetrope体验将1953年首次亮相的标志性马比特乐福鞋背后的马变成了现实。pic.twitter.com/w3Fe38K3Bd
——Stephanie Hirschmiller（@stiffyhm）2023年10月13日
Devlin说：“你在维多利亚时代的魔术中看到的Zoetrope是运动图像的第一个先驱——当然，这也是我们手中的iPhone的先驱。”他指出，“魔法在人类身上逐渐消失，所以我们一直在寻找新的魔法。”
这最终将我们带到了游戏世界中的身临其境的虚拟体验中。Gucci最近在Roblox和Zepeto的活动中，为平台的Z世代观众翻译了新任创意总监Sabato de Sarno在米兰时装周拍摄的首秀《Ancora》，发展了他们与该公司的早期关系。
Gucci米兰时装周秀首次亮相Roblox和Zepeto
Devlin通过她13岁的儿子的眼睛遇到了元宇宙——“他在疫情期间住在Fortnite，”她说——她认为这是“构建宇宙的另一种方式”
“重要的是，我们要重新连接到现实世界，”然而，她强调，“并确保总有回头路。”
_Andrew Hayward编辑_