2024年春季/夏季米兰时装周融合了高级奢华时尚展示、在宫殿和屋顶举行的奢华派对以及数字时尚活动。
它以“Web3 x时尚”活动拉开帷幕，该活动是欧洲Web3组织、BananaCorp和AKQA的创意。普拉达（Prada）、杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）、巴黎世家（Balenciaga）、莫斯奇诺（Moschino）、阿玛尼（Armani）、洛罗·皮亚纳（Loro Piana）、华伦天奴（Valentino）、巴利（Bally）、雷朋（Ray Ban。
立即引起我注意的是数字时尚项目的缺失。此次活动似乎选择专注于奢侈品牌在区块链和其他新兴技术方面的挑战，而不是向新一波时尚创作者寻求解决方案。
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普拉达集团数字总监Mario Didonato在一次座谈会上表示：“我们不会说你的语言和术语。”。
加密货币本地人与传统品牌及其客户之间的脱节以前曾多次被提及。根据活动中的情绪，沟通差距还远远没有弥合。数据支持这种差异。
巴黎NFT工厂联合创始人Ethan Pierse表示：“地球上有80亿人。只有1亿人拥有（加密货币）钱包或使用区块链，约占人口的1%。”。
尽管一些用户已经使用加密货币多年，但大多数人仍然不知道它意味着什么。由于这项技术还处于萌芽和实验阶段，没有一个有着坚实财务计划的知名品牌会把赌注押在它身上。初创企业更容易面临风险，并尝试以时尚的方式找到问题的解决方案，而巨头们则谨慎行事。
在米兰时装周期间的Web3 x时尚活动上发表演讲。图片：Sander Gansen/香蕉公司
眼镜巨头Luxottica的社交媒体全球主管Javis Macchi肯定道：“我们将永远追随新兴技术，因为我们希望确保它有利可图。”。
尽管如此，公司还是认识到了区块链的潜在价值，并正在探索区块链如何为客户和客户提供更多价值。
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华伦天奴全球数字解决方案总监Gianluigi Zarantonello表示：“找到可以用区块链解决的问题。”。
去中心化标识符和可验证证书、供应链改进和减少时尚的环境足迹等概念被强调为当今可以通过区块链集成实施的最有价值的解决方案。
尽管如此，这一事件还是留下了复杂的情绪。一些最大的时尚品牌正在进军Web3，并花了一整天的时间举办一场以科技为重点的活动，但似乎即使有一个让时尚100%可持续的解决方案，也不会被采用，除非它能提高他们的底线。
在米兰时装周期间的Web3 x时尚活动上发表演讲。图片：Sander Gansen/香蕉公司
但在上月末的米兰时装周期间，我们看到大型时尚品牌普遍采用Web3技术和元宇宙。
例如，迪塞尔将这场24春夏的演出视为出席人数最多的一场演出，约有7000人参加，而这场雨对迪塞尔来说是一个意想不到的福音，创造了最具病毒性的社交媒体内容。该品牌将NFT作为进入展会的通行证，展示了培养持有者社区的好处，并用现实世界的好处来奖励他们。
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可以说，米兰时装周最受期待的系列之一是Gucci的Ancora，这要归功于他们的新任创意总监Sabato De Sarno。古驰还在多个元宇宙平台上举办了一场演出，其中包括Roblox空间，演出当天有超过25万名观众。
一些时尚品牌对区块链用例的保守立场并不令人惊讶，但在米兰时装周期间，你不必太仔细地寻找巨头们热切尝试并以新方式吸引客户的例子。分歧依然存在，但随着每一项新技术的采用，分歧越来越小。